Eh già! Il mondo evolve e noi cerchiamo di stargli dietro! Molte cose dette nel convegno di Marzo Marketing Reloaded (recentemente hanno messo online le registrazioni) ora sicuramente le direi in modo diverso e fortunatamente sono molte le esperienze fatte in questi mesi che potrei condividere!! Anche se, in buona sostanza, sono ancora validi gli appelli alla qualità dei contenuti che deve essere prioritaria rispetto all'innovazione fine a se stessa, almeno online.

Il miglore riassunto del mio intervento è quello fatto da chi ha scritto sul sito ferpi.it "E ’ opportuno considerare la triade target-mezzo-contenuto non nella tradizionale maniera sequenziale ma con logiche di interfusione – evidenzia  Giovanni Pola,business manager di Connexia,l ’esempio dei wiki mostra come oggi la prima scelta sia quella del mezzo (cioè la tecnologia wiki),e il target sia determinato dal contenuto.Il nuovo paradigma del Marketing Reloaded nasce dalla necessità di comprendere l ’importanza del momento evolutivo che il mondo della comunicazione sta vivendo che la necessità di comprendere perfettamente le tecnologie abilitanti per offrire risposte concrete a quei consumatori che voglio sentirsi protagonisti del processo di marketing.Per rispondere a questa esigenza mettiamo il consumatore/cliente al centro del nostro communication mix studiando insieme a lui contenuti, servizi, strumenti e informazioni che offrano un reale valore aggiunto percepito”. In effetti io non l'ho detto così bene, come si può ascoltare nei video seguenti.

Ecco il primo..

il secondo...

...e il terzo!

Sull'ultimo numero di GQ in edicola (Settembre 2007 n° 96) un Articolo di Frank Rose propone un interrogativo che ci eravamo già posti: "SecondLife, tutti e parlano, ma chi ci va?".
Fra le testimonianze riportate mi sembrano interessanti le seguenti:

• Michael Donnelly, direttore globale interactive marketing di Coca-Cola - "non c'era in giro nessuno"
• David Stern, commissario Nba "credo ci siano stati 1.200 visitatori" (riferito al loro stadio virtuale. Io l'ho visitato, mmmh in realtà non è nulla di che)

L'articolo prosegue ribadendo che gli avatar cercano soldi e sesso (non spiegando cosa cercano tutti gli avatar che fanno shopping: "soldi"? "sesso"? non credo, forse "relazione"), ma ammettendo che le aziende, finora, hanno voluto solo sperimentare per ottenere pubblicità a basso costo. Quindi è abbastanza normale che ora si trovino deluse dei risultati sul breve/medio termine: le iniziative citate avevano una mera valenza tattica.

Alla fine dell'articolo ecco qualcuno che la pensa come me...
"Per chi è cresciuto nel mondo analogico, Second Life non è così difficile da capire" dice Rishad Tofe, Ceo di Denuo "ho un negozio nel mondo reale e ne ho uno nel mondo virtuale".

Cioè tutti parlano di Second Life senza esserci stati perchè in fondo, è facile da capire.
Ci abbiamo messo anni a insegnare alle persone il significato di termini come "eCommerce" o "Home Banking"... invece "Negozio Virtuale" e "Banca Virtuale" sono concetti semplici e immediati. Ecco perchè credo che se i mondi 3D riusciranno a riempirsi di contenuti veri (una biblioteca? una videoteca in un cinematografo? etc etc) avranno una possibilità. Ad esempio vedrei bene Wikipedia su SL (potrebbe essere uno scenario plausibile? In questo momento non so, ma sarebbe interessante). Come su Internet, nel nostro buon vecchio mondo online, se non si punta su contenuti di qualità si è destinati al fallimento.

Allora investire adesso su SL dovrebbe portare a:
1 - una maggiore attenzione ai contenuti (é provato: su SL esserci non basta!)
2- visto il numero di Player che si propongono per supportare le aziende e viste le recenti creitiche presenti sui media, anche prezzi più bassi per la realizzazione dei progetti

Mi sa che cambio idea: forse ora è il momento giusto per investire!

Comunque in attesa del "Mondo dei Mondi Virtuali" che saprà portarci con facilitàda SL a World of Wordcraft (un progetto segreto di IBM sempre secondo Rose) io sto dedicando il mio tempo libero sempre di più alla musica sperimentale... questa è la mia vera Second Life !!!

(attenzione quando dico "sperimentale" intendo anche dire "inascoltabile per la maggioranza della gente", siete avvisati).